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三大东莞产智能手机全球市场份额升至22%
日期:2017-05-24     编辑:南方网     点击数:6167
摘要:三大东莞产智能手机全球市场份额升至22%

  技术创新,单价提升,全产业链输出趋势初现

  近日,国际数据公司(IDC)发布了今年第一季度中国智能手机市场报告,数据显示,莞产手机华为、OPPO、vivo排名前三位,所占份额已经超过了国内市场的52%。即便在国际市场上,三家企业的份额亦分列第三至第五位,仅略逊于三星和苹果,占据全球市场份额上升到22%。

  IDC评价,2017年中国智能手机市场正走向成熟并开始向全球范围扩张,中国手机厂商正在刷新用户的认知,之前说起国产手机就和廉价低端挂钩的情况在未来或有所突破。

  东莞的统计数据也佐证了这一判断。延续近年来出口智能手机单价持续提升的趋势,今年前两个月东莞出口的智能手机价格同比增长超过30%。以华为、OPPO、vivo、金立为代表的莞产手机“金华OV”,不断在技术环节创新,挺进产业链高端。另一方面,这些莞产智能手机品牌加快海外扩张,已经出现了从单纯的产品输出,转向高新技术、标准、品牌在内的全产业链输出的趋势。

  中国工程院院士邬贺铨认为,在我国制造业转型升级大背景下,东莞智能手机产业发展历程无疑具有重要的示范意义。“早期东莞手机产业以贴牌生产、代工生产为主,自主品牌缺乏,而现在已逐渐形成‘品牌+代工+配套’的产业生态模式,产业发展环境日益优化,自主创新研发能力显著增强。”

  挺进产业链高端

  位于大岭山的金立工业园占地300多亩,是号称“亚洲最大的单体智能终端生产基地”。金立集团执行副总裁李三保走进金立SM T生产线晶莹剔透的观光通道,繁忙的生产线上,最小的元器件只有圆珠笔头的四分之一,被精确地贴到只占手机四分之一的板面上。

  “这款手机有颗‘安全心’,任何外力破坏芯片都不能还原已经加密过的数据。”李三保向记者展示了生产线下的成品,被称为有着“专业级别安全防护”的金立M2017手机,“智能手机早已不仅仅是通话工具,它还是我们的文件夹、钱包……金立非常关注手机的通信安全、数据安全和支付安全。”

  这款售价6999元的手机还提供了商务秘书功能,能智能抓取短信中关于“出行”“账单”“规划”等信息,自行生成提醒时间。M2017是金立目前的最高端产品,也是近年来莞产手机聚焦高端制造、研发设计、应用及内容服务等高附加值环节的一个生动案例。

  距离金立工业园不远的松山湖,华为终端出品的旗舰机Mate9更是一度刷新了国产手机的价格——欧洲售价699欧元,保时捷设计版价格更是高达1395欧元,大约人民币1万多元。

  华为等一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速,从今年IDC的报告来看尤为明显。IDC分析,未来中国手机厂商只有站稳中高端阵营才能在未来市场竞争中取得优势。

  过去很长一段时间内,东莞智能手机产业在关键环节缺乏创新,主要产业优势仍集中在外围配件等技术含量低的加工制造领域。以“金华OV”为代表的智能手机巨头,正引领莞产手机向产业链高端挺进。

  本月,华为正式启动首届“华为手机开放日”活动,首度对外公开了松山湖生产中心和极具神秘色彩的“2012实验室”。产品体验测试实验室使用的是华为自主研发的第四代自动测试系统。这套价值千万级的系统能够基于应用场景测试出用户实际使用中面临的各种问题,并给出具体优化方案。如仿生机器人能够完全模仿人手点击、拖动、划拽等操作,精确记录某个软件在第几秒出现卡顿,智能甄别故障,这是人为测试所难以捕捉到的细节。

  4月初,OPPO也向媒体开放了影像实验室。近20平方米的空间里有做好的饭菜、舒适的沙发、泛黄的灯光等布置,在这种模拟的生活环境当中,实验人员用OPPO的手机进行多场景多角度拍摄、分析。今年的2017MWC(世界移动大会)上,OPPO发布的革命性的5倍光学变焦并带光学防抖拍照技术,就出自这间实验室。

  在长安镇霄边社区霄边工业城,OPPO研发总部项目刚刚签约准备动工。落地项目计划总投资20亿元人民币(约折2.9亿美元),项目投产后年营业额约100亿元。该研发总部建成,将能容纳万余人在此办公,届时,分布于各地的OPPO研发人才将齐聚长安。与此同时,vivo设立的全球七大研发中心中的一个也将落子长安镇。

  OPPO研发总部项目位于长安镇规划的8平方公里的“手机特色小镇”,当地政府将在这里搭建全周期服务的“企业社区”。长安镇还提出按照构建全产业链生态的要求,加大对手机芯片、高端显示屏、摄像模组等产业链关键环节或缺失环节的引进,大力发展智能手机产业链高端环节;与美国麻省理工学院、香港大学工程学院等国内外知名院校建立合作关系,开展智能手机产业前沿性研究,推动智能手机产业高级化发展。

  全球扩张步伐加速

  4月举行的世界智能手机及移动终端产业大会上公布了一组令人振奋的数据:2016年广东省实现手机产量9.7亿台,产量占全国的42.8%,稳居第一。其中东莞智能手机出货量为3.02亿台,约占全球智能手机出货量14.7亿台的20.5%,相当于全球每5部手机就有1部出自东莞。

  IDC报告显示,今年一季度印度市场智能手机出货量为2700万部,同比稳健增长14.8%,一季度中国厂商占印度智能手机市场51.4%的份额,环比增长16.9%,同比大涨142.6%。另外,中国厂商在印度销售的智能手机当中近三分之二的售价在100—200美元区间,改变了印度过往大部分智能手机售价在100美元以下的情况。

  莞产手机在应付国内市场鏖战的同时,近年来纷纷加快了对海外市场的布局。目前,备受青睐的海外市场包括印度、泰国、马来西亚、印尼等。“目前这些国家正处于传统手机向智能手机转换的时期,这给莞产手机提供了巨大的市场。”李三保分析。

  早在2010年,金立就成立了海外事业部。在印度市场,金立最早在2012年开始就搭建了完整的销售体系,目前金立在印度已经有1万名员工,大部分是本地人。

  “从目前销售和生产能力来看我们尚未达到顶峰,在海外还有巨大的版图开拓空间”,vivo全球人力资源总监东亮告诉记者,此前,vivo在国内采取的是“农村包围城市”的策略,而在全球其他区域,也是“发展中国家包围发达国家”的方法。在2016年,vivo8000万台的销售量中,外销的占了20%。

  更值得关注的是,在海外布局战略中,东莞的手机制造企业正逐步从单纯的产品输出,转向在海外建设经销商网络、完善售后服务,再到设立工厂,向高新技术、标准、品牌在内的全产业链输出转变。

  以vivo在印尼市场为例,东亮介绍,最初公司采用的是国内代理商入驻的方式,发现实力和经营能力与当地企业差距太大。随后,vivo干脆成立了印尼公司,有专门的产品和营销部门,由总部牵头来开发市场。vivo目前在印度开设了独立的自建工厂,今年将把印度作为企业的主攻市场。

  2015年,OPPO开始在印尼设立制造厂。OPPO将在国内市场取得成功的渠道和广告营销模式复制到印尼,使得品牌迅速赢得了当地市场的支持。在印尼、马来西亚、泰国乃至新加坡市场调查中,OPPO的知名度、美誉度和销量排行均名列前茅,在当地属于中高端产品。接下来,OPPO还将在印度成立手机产业园。


  巨头生态圈逐渐形成

  全球第三大连接器制造商富加宜在东莞的生产基地位于沙田镇;位于虎门镇的中探探针有限公司,是探针式连接器领域全球市场占有率排名第六的企业;位于松山湖的领亚电子科技股份有限公司,在数据线、连接器领域,是国内规模最大的行业性领军企业;位于塘厦镇的铭基电子,生产手机数据线的数量位居全国前五位……

  在全球每6部智能手机就有一部产自东莞的辉煌成绩背后,也造就了产业链上下游的“隐形冠军”迅速崛起。

  “手机市场风云变幻,几年下来东莞三四百家手机厂都消失了,围绕着手机精密件的制造商也要顺应时代的发展。”手机配件巨头劲胜精密副总裁黄河这样分析。

  作为高端电子消费产品的智能手机,其核心零部件一直受到产业链追逐,为了保证产品的竞争力,产业链上的“隐形冠军”们一直注重于新材料的开发和应用。

  在松山湖,掩映在湖光山色间的广东长盈精密的生产基地初见雏形,这是一家智能手机结构部件制造企业。董事长陈奇星说:“企业在东莞设厂并非偶然,而是为了更好地服务于松山湖的华为、宇龙等手机巨头。”

  在这些巨头的辐射带动下,长盈精密稳居电子元器件行业冠军位置。“A股共3000多家上市公司,8年连续保持利润10%以上增长的企业仅有37家,长盈精密排名第20位。”陈奇星介绍,长盈精密专注于技术创新,率先采用金属手机外壳加工,如今企业在不锈钢和硬质金属加工方面领先国内同行,这项技术能保证公司未来几年业绩保持40%以上的增长率。

  5G时代的到来,长盈精密和劲胜精密提前布局,通过科技创新驱动发展抢占市场。“长盈精密率先大手笔投资布局陶瓷机壳,经过大量试验,针对陶瓷的脆性问题进行改良,现已掌握了关键核心技术。”陈奇星说,“该项目规划到2022年的营收将达188亿元!”

  外观看上去是普遍充电器,但却能通过响应手机智能定位,在大型停车场里为使用者准确找到停放的车辆。位于塘厦镇的东莞铭基电子,从一家代工的小企业转型成长为线缆研发、制造、销售领域的领军企业,目前是国内第五大手机数据线生产商。公司开发的这款智能车充产品,实现了智能车充、寻车的结合,一投放到市场,就赢得了欧美等国家的青睐。

  “龙头企业在转型升级,配套企业也要跟得上。作为配套企业,要拓展市场份额,嗅觉就要灵敏。要比竞争对手更快一些,才能在激烈的市场竞争中取胜。”铭基电子董事长助理陈盛文说。

  “与苹果手机原装线对比,我们的数据线传输速度比苹果原装的还要快30%。”东莞永泰电子董事长许庆仁说。与铭基电子同为手机数据线生产企业的永泰电子,正致力于打通数据线和VR产业的通道,并在AR增强现实技术、高清4K×4K影像显示技术等领域发力。目前,永泰电子的专利多达20余项,并在北京清华园建立了研究高频模拟技术的研发中心。

  在中山大学岭南学院经济系教授林江看来,2008年金融危机之后,订单萎缩、利润降低,作为东莞支柱产业的电子信息制造业的日子不好过,但东莞抓住了智能手机的发展热潮,加快产业结构转变和产品升级,使整体产业环境得到优化,稳保行业冠军的宝座。东莞的智能手机巨头又带动了配套企业,不仅带出一批拥有国际竞争力的“隐形冠军”,而且有利于形成区域或者经济的聚集力,从而推动城市产业动力转换。

  全媒体记者 郭文君 叶永茵

 
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